Fare Thee Well, Quibi (Și ce se întâmplă în continuare)
În vremurile de demult, studiourile își făceau toți banii vara, când copiii proaspeți de la școală puteau merge să vadă toate filmele pe care le doresc la box-office. Rețelele de televiziune și-au câștigat toți banii în lunile de baleiaj (noiembrie și mai), când evaluările din acele luni stabilesc tarife publicitare pentru întregul an.
În zilele noastre, streamerii își câștigă banii în decembrie.
Asta deoarece streamerele au cea mai bună oportunitate de a atrage noi abonați. Crăciunul este momentul pentru a oferi și mulți oameni oferă dispozitive noi, cum ar fi televizoare conectate, console de jocuri video și iPad-uri. Aceste noi dispozitive sunt adesea preîncărcate cu aplicații de streaming și fiecare streamer dorește să le încercați mai întâi. Dacă vă pot conecta în decembrie, probabil că le veți plăti pe tot parcursul anului (și mai mult).
Acest fapt explică de ce Ziua Crăciunului a fost o astfel de zi banner pentru conținut nou. Am văzut lansarea nu a unuia, ci a două filme de succes și a unei serii noi de la unul dintre cei mai mari showrunner de la Netflix, Shonda Rhimes.
Deci cine a câștigat cea mai importantă lună de streaming a anului? Să aflăm. În această ediție, voi examina candidații prin streamer, apoi vom analiza diferitele puncte de date și vom decide despre un câștigător. La sfârșit, vom avea o surpriză bonus de vacanță.
(Avertismente: Deoarece streamerele nu eliberează date, suntem lăsați să cernem frunzele de ceai și să judecăm cine a câștigat după diferite valori cum ar fi Google Trends, IMDb rating, Nielsen rating și ce nu. De asemenea, acesta este doar un aspect american, deoarece este țara pentru care avem cele mai bune date. Citiți despre câștigătorii anteriori Aici , Aici sau aici.)
Marele participant al AT&T: Femeia minunată 1984
Foto: Colecția Everett
Yellowstone sezonul 2 episodul 9
Dacă acesta ar fi un concurs pentru a câștiga ciclul de știri, Warner Bros a câștigat premiul în decembrie. Dacă ți-a fost dor, Warner Bros a anunțat că toate filmele lor ar fi lansat simultan în cinematografe și pe HBO Max (pentru o luna). Femeia minunată 1984 a fost primul test al acestei noi strategii.
A funcționat?
Se pare! HBO Max a anunțat că Wonder Woman 1984 a înregistrat recorduri, deși era vag în ceea ce privește acele înregistrări. Peste jumătate din abonații lor de retail au urmărit Femeia minunată 1984 când a ieșit prin HBO Max. Din păcate, încă nu știm câți oameni au urmărit efectiv Femeia minunată 1984 . (Două fire de tweet bune despre asta Aici sau Aici .) Acesta a fost de departe cel mai mare hit al lunii HBO.
( Femeia minunată 1984 au câștigat, de asemenea, 16,7 milioane de dolari în weekendul de deschidere , ceea ce este bun, având în vedere că marea majoritate a teatrelor sunt închise.)
Participanții la Disney: Mandalorianul și Suflet
Foto: Colecția Everett
Pentru prima dată în această serie de articole, un serial TV se luptă pentru premiul cel mare două luni la rând . Mandalorianul este un jucător de interes al fanilor, iar finalul sezonului 2 nu a dezamăgit. (Nu îl voi strica dacă cumva nu ai urmărit încă.) Din punct de vedere al ratingurilor, Mandalorianul continuă să fie singura emisiune non-Netflix care a ajuns în clasamentele săptămânale ale Nielsen. (Nielsen lansează evaluări după o întârziere de patru săptămâni.)
De asemenea, Disney a lansat Suflet- stâlpul de vară Pixar care a fost întârziat din cauza Covid-19 - direct la Disney + în ziua de Crăciun. La începutul toamnei, Disney a refăcut Mulan la Disney +, dar pentru un preț suplimentar de 30 USD pentru acces anticipat. Probabil că Mulan eliberare dezamăgit pentru Disney , mai ales în comparație cu cererea uriașă pentru Hamilton . Prin urmare, Suflet imită ultima strategie de lansare.
În ceea ce privește celălalt serviciu de streaming, Hulu a avut o lună destul de ușoară pentru lansări noi. Acest lucru are sens, deoarece cea mai mare valoare a lui Hulu este difuzarea și difuzarea prin cablu a doua zi după difuzare. Ca atare, originalele Hulu tind să apară vara, nu toamna. Disney + a lansat, de asemenea Nașă , dar nu am văzut multe dovezi că mișcau acul popularității.
Participanții Netflix: Cerul de la miezul nopții și Bridgerton
Foto: Philippe Antonello / NETFLIX
când începe sezonul 9 rupaul
Înainte de lună, ți-aș fi spus asta Bridgerton a fost cel mai mare concurent al Netflix pentru câștigător în decembrie. Devenea un buzz devreme puternic și provine dintr-un showrunner de succes în Shonda Rhimes. Grey’s Anatomy a fost descris recent de Netflix ca cea mai vizionată emisiune TV de pe platformă după numărul total de ore urmărite. Și săptămâna aceasta Netflix a dezvăluit că, da, Bridgerton este un hit pentru ei . Mai exact, cea de-a 5-a cea mai vizionată emisiune TV până în prezent și a 10-a cea mai vizionată ca procent din clienții Netflix:
Surpriza pentru Netflix în decembrie a fost Cerul de la miezul nopții , George Clooney a condus un film SF. Nu aș fi ghicit acest lucru. Netflix a dezvăluit lui Termen limită acea Cerul de la miezul nopții va fi urmărit de 72 de milioane de oameni în primele 28 de zile de serviciu . Din punct de vedere contextual, acesta ar fi al 9-lea cel mai înalt film pe care Netflix l-a lansat de-a lungul istoriei sale și al 15-lea cel mai vizionat de procentul de clienți:
Netflix, desigur, este cunoscut pentru volum la fel de mult ca orice. Printre alți concurenți din această lună se numără Virgin River , care a fost lansat chiar la sfârșitul lunii noiembrie, dar a condus ratingurile pentru Evaluările Nielsen pentru săptămâna 30 noiembrie:
Participanții Prime Video: Expansiunea
© Amazon / Amabilitatea Colecției Everett
Când Syfy a anulat Expansiunea , Amazon a măturat pentru a continua seria. Această mișcare a avut sens pentru Amazon, deoarece acestea acordau deja drepturi pentru restul lumii. Ca Baietii , care este cel mai probabil cea mai mare serie a Amazonului, Expansiunea a fost, de asemenea, lansat săptămânal pentru a stimula buzz-ul. Spre deosebire de Băieți, Expansiunea este puțin probabil să rupă Nielsen Top 10. Deși această serie rămâne foarte populară printre fani, care l-au evaluat cu 8,5 pe IMDb , cu 103.000 de voturi, nu s-a desprins din demografia sa de bază în sci-fi.
(Apropo, sunt un mare fan al seriei de cărți, așa că am rădăcină pentru acest spectacol.)
unde arată lupta în seara asta
Deci, cine a câștigat decembrie 2020?
Ca întotdeauna, nu știm cu adevărat. Fiecare serviciu ne spune ceva diferit și, de obicei, declară că totul a fost un succes sălbatic. Mă voi concentra pe datele mele Google Trends, încercate și adevărate, dar și pe o nouă valoare, evaluările IMDb. Dintre concurenții noștri, acestea sunt primele cinci emisiuni cu cea mai bună evaluare pe Google Trends din luna decembrie:
Ai putea privi acest lucru în două moduri diferite. Femeia minunată 1984 a avut vârful întregului conținut evaluat în decembrie. Acest lucru a fost probabil condus de campania lor publicitară, care probabil a depășit orice alt concurent, cu excepția Suflet .
Cu toate acestea, din punct de vedere al dobânzii medii față de decembrie, Disney’s Mandalorianul și Suflet a luat acele premii (cu 20 și 19 dobânzi medii). (Deşi Suflet a fost probabil umflat puțin de oamenii care caută suflet în general.) Netflix’s Virgin River ar putea scădea destul de repede din evaluările Nielsen, deoarece a înregistrat doar 6 în medie în căutările Google după lansare. Expansiunea s-a descurcat cu cel mai rău dintre concurenții noștri, cu un vârf de doar 4 pe Google Trends.
Pentru o altă privire la acest lucru, am tras ratingurile IMDb pentru fiecare dintre acești concurenți. În timp ce datele IMDb nu sunt perfecte (și uite, nici o sursă de date nu este perfectă în streaming), face o treabă bună de a surprinde care filme și spectacole sunt atât de zgomotoase, cât și de bine primite. Îmi place să măsoar atât numărul de evaluări, cât și media acestor evaluări, deoarece ambele sunt corelate cu spectatorii. Scopul este de a ajunge cât mai sus în dreapta sus posibil:
cum să transmiteți jocul cowboys
Câteva informații interesante și avertismente pentru această diagramă. Primul, Mandalorianul și Expansiunea beneficiați de a fi lansat mult mai mult decât celelalte emisiuni din acest grafic. Și, pe măsură ce vă așteptați, cu cât o parte a conținutului este mai lungă, cu atât primesc mai multe recenzii. Avertismentul deoparte, Mandalorianul se află pe un teritoriu rar, cu sute de mii de vizualizări și aproape 9 de rating. Dintre spectacolele sau filmele care sunt noi până în 2020, Suflet este marele câștigător. Filmul respectiv a avut aproape la fel de multe calificări ca Wonder Woman (95K - 110K), dar un rating mult mai bun, de la 8,2 la 5,5.
Deci cine a câștigat? Trebuie să-i dăm Mandalorianul . A avut cea mai mare audiență probabilă (în Statele Unite) și cele mai mari (pozitive) recenzii ale clienților. Având în vedere că Disney încă mai avea acest lucru și Suflet , iau coroana streamer pentru lună.
Ce altceva urmăreau oamenii? Filme de Crăciun
Luna trecută, am spus că puteți spune istoria Hollywoodului prin filme de Crăciun. Având asta în minte, m-am uitat la Google Trends pentru câteva filme de Crăciun. Iată cum se compară Femeia minunată 1984 :
Cu alte cuvinte, în ziua de Crăciun, o mulțime de filme lansate acum 20 sau mai mulți ani erau cele mai solicitate filme din America. Acest lucru are sens, dar arată și valoarea deținerii unei biblioteci de conținut.
Entertainment Strategy Guy scrie sub acest pseudonim pe site-ul său web omonim . Fost executiv la o companie de streaming, preferă să scrie decât să trimită e-mailuri / să participe la întâlniri, așa că și-a lansat propriul site web. Înscrieți-vă la newsletter-ul său la Substack pentru gânduri și analize periodice cu privire la afaceri, strategie și economia media și industria divertismentului.