Mai multe despre:
9.95 dolari ar putea fi prețul magic pentru o versiune mai ieftină a HBO Max care include reclame?
Acesta este defectul, potrivit surselor care au făcut-o vorbit cu CNBC , care a rămas anonim. De asemenea, au dezvăluit că WarnerMedia la un moment dat a considerat că va scădea prețul unui AVOD (video publicitar la cerere) HBO Max de la 4,99 USD pe lună.
Indiferent dacă un client alege să cumpere produsul acceptat de anunțuri sau să cumpere produsul cu abonament direct, acesta crește în aceleași moduri pentru afacerea noastră, Șeful AT&T, John Stankey, a spus .
cel mai bun nou pe netflix
În termeni mai simpli, orice creștere este o creștere bună. Și WarnerMedia, care a anunțat săptămâna trecută abonamentele combinate la HBO sau HBO Max, a ajuns la 44,2 milioane de clienți, a declarat așteptările de a crește această bază în sus, peste 120 de milioane, aproape 150 de milioane în patru ani. A atrage mulți clienți noi înseamnă fie extinderea masivă a conținutului și / sau oferirea unei opțiuni mai ieftine, ceea ce înseamnă curte de publicitate.
Ce a spus Stankey în apelul pentru câștiguri săptămâna trecută:
Și, după cum știți, noi, din motive de piață, nu am dezvăluit în totalitate totul precum prețuri, etc. Și o vom face, desigur, chiar înainte de lansare, astfel încât să obținem beneficiul maxim de a intra pe piață. Uite, cred că există un segment al bazei și acest lucru este valabil mai ales atunci când există mai multe servicii de streaming acolo și oamenii iau decizii pentru a-și reordona investițiile în divertismentul în casă, care vor fi mai sensibili la preț. . Și, deși credem că HBO Max, fără întreruperi comerciale, ca produs premium și garantează ceea ce percepem astăzi pe piață, știm că, prima, în unele cazuri, este suficient de mare încât să existe oameni, când încep să spună: Ei bine, am 3 servicii și agreg totul, că poate nu voi face o alegere să fiu în ea. Și asta este deosebit de adevărat dacă ne uităm la unele demografii mai tinere. Și, ca rezultat al acestui fapt, credem că scăderea punctului de preț, unde, pentru a obține o publicitate bine executată, ar privi produsul și serviciile și vor rămâne în portofoliu, servicii de streaming pe care ar putea dori să le aibă în gospodărie sau în apartamentul lor, că ei cred că acesta este un loc bun pentru a fi.
Un alt exemplu va fi în anumite dinamici socioeconomice. Așadar, vă puteți aștepta, de exemplu, să credem că produsul AVOD se potrivește de fapt bine cu unele dintre ofertele noastre preplătite și cum am putea să îl poziționăm, deoarece tinde să se alinieze la o dinamică socio-economică mai sensibilă la preț. Și credem că acesta deschide canalul de marketing și canalul de conștientizare și, în cele din urmă, o oportunitate de a conduce penetrarea în alte locuri în care, din nou, clienții sunt puțin mai sensibili la preț. Deci, într-adevăr, la sfârșitul zilei, un client ajunge să facă o alegere. Și nu există nicio îndoială dacă acordați un punct de preț mai mic, îl veți împinge mai jos în demonstrațiile care, în cele din urmă, vor subscrie la acesta. Și cred că acest lucru este mai important, deoarece oamenii iau decizii de portofoliu pentru mai multe servicii din gospodăria lor. Și când vedeți realitatea unui flux și reflux pe o ofertă directă către consumator, unde poate vă atingeți acea perioadă de timp în care nu sunteți la fel de îndrăgostiți de oferta pe care o avem pentru noul conținut care este în loc, având opțiunea de a fi la un preț mai mic permite cuiva să rămână cu serviciul. Și credem doar că este un loc foarte inteligent pentru acel segment de piață.
Desigur, furnizorii de cablu / satelit / fibra optică precum Spectrum, Comcast, Cox și Verizon Fios nu vor fi mulțumiți de un HBO Max mai ieftin, deoarece primesc o reducere a taxelor lunare de abonament HBO curente.
Dar sursele care au vorbit cu CNBC au indicat că aceste negocieri ar putea să nu fie la fel de dificile ca ceea ce HBO a descoperit vara trecută la lansarea lui HBO Max cu Roku și Amazon. Deși acele acorduri de transport actualizate presupuneau probabil aranjamente viitoare pentru viitoarea ofertă AVOD.
Și 9,95 dolari pe lună, deși cu 4 dolari mai puțin decât Netflix, rămâne mult mai scump decât opțiunile AVOD de la Hulu, Paramount + și Peacock.
Dar HBO ne-a spus faimos la începutul acestui secol, că nu este televizor. Este HBO. După cum a raportat ’s Scott Porch la începutul acestei săptămâni, Kilar, de la WarnerMedia, a spus că originalele HBO nu vor include reclame. Kiler a mai spus că AVOD HBO Max nu va include niciunul dintre premierele filmului WarnerMedia din 2021 care altfel se vor deschide simultan pe marele ecran, precum și pe HBO Max.