Dilema obișnuită a tăietorului de cabluri plătește mai mult pentru cablul de urmărit acum, dar plătește mai puțin pentru streaming pentru a viziona mai târziu, dar forma liberă milenară nu necesită o astfel de afacere. Originalele Freeform - toate - în premieră pe Freeform și a doua zi pe Hulu.
Cum a funcționat acest lucru pentru Freeform?
Pe Grown-ish și Sirenă , am văzut numere pe Hulu care au fost egale sau au depășit ocazional ceea ce am văzut pe canalul liniar, a spus președintele rețelei Tom Ashcheim. Spectatorii îl pot urmări a doua zi sau trei săptămâni mai târziu pe Hulu, dar aceste numere pe Hulu pot fi adesea la fel de mari ca pe Freeform atunci când privești media unui sezon complet.
Această prezență suplimentară a ajutat la realizarea ambelor spectacole hituri uriașe . Comedie în campus Grown-ish a fost cea mai vizionată comedie pe cablu de către femeile de la 18 la 34 de ani din sezonul TV, și drama ucigaș-sirenă Sirenă a fost cea mai vizionată nouă dramă pe cablu cu femei între 18 și 34 de ani.
Cu sezonul 2 al dramaturgiei de putere pentru fete a lui Freeform Tipul îndrăzneț obținând o previzualizare pe Hulu săptămâna aceasta înainte de premiera din 12 iunie și seria Marvel Mantie și Pumnal în premieră joi pe Freeform și vineri pe Hulu, Ascheim a vorbit cu despre parteneriatul prin cablu / streaming.
: Spune-mi despre Tipul îndrăzneț revenind pentru sezonul 2 în contextul a ceea ce a făcut Freeform de la lansarea seriei în urmă cu un an.
TOM ASCHEIM: Este plăcut să reflectăm asupra anului. Când am mai vorbit cu tine Tipul îndrăzneț în premieră, încă ieșeam din relansare [de la ABC Family] și vorbeam despre ce va fi rețeaua fără să fi stabilit cu adevărat cine suntem. Tipul îndrăzneț a însemnat într-adevăr o schimbare maritimă pentru noi. A fost începutul găsirii vocii noastre și a înțelegerii publicului nostru și a găsirii unui spectacol în care să putem demonstra cu adevărat asta. Am primit un răspuns critic incredibil - a făcut toate aceste top 10 și top 50 liste - și a devenit unul dintre cele mai așteptate spectacole din al doilea sezon care vor veni în acest an. Ne-a dat un impuls critic și creativ într-un moment în care chiar aveam nevoie de el.
Multe alte lucruri bune s-au întâmplat. Trebuie să lansăm Grown-ish , care a fost cea mai bună lansare de comedie a anului pe cablu. Apoi imediat după aceea ne-am lansat Sirenă , care este spectacolul nostru ucigaș-sirenă și este drama nr. 1 a anului în demo-ul nostru tânăr-feminin. Și avem sezonul 2 din Tipul îndrăzneț acum și lansarea Mantie și pumnal , de care suntem foarte entuziasmați.
Ai premiera sezonului 2 pentru Tipul îndrăzneț disponibil acum pe Hulu cu o săptămână înainte de premiera în rețea. Cum se încadrează Hulu în ceea ce face Freeform? Toate originalele tale sunt difuzate a doua zi pe Hulu, nu?
Episoadele din sezonul curent, da. Bibliotecile sunt uneori pe Hulu și alteori în alte locuri, iar Hulu a fost un partener extraordinar. O mare parte din marketingul nostru va spune „Urmăriți-l pe Freeform sau pe aplicație sau pe Hulu și au devenit o parte standard a modului în care le spunem oamenilor să găsească emisiunile noastre. Și Hulu face o mulțime de marketing pentru noi dacă le place spectacolul și le place Tipul îndrăzneț mult.
Cum comercializați unde să vă urmăriți emisiunile? Pui logo-uri Freeform și Hulu pe majoritatea lucrurilor?
Facem asta mult - în special ca loc unde oamenii pot ajunge din urmă. Am trimis mesaje în primul sezon al anului Tipul îndrăzneț fiind disponibil pe aplicația noastră, pe Hulu și la cerere cu operatorii noștri de cablu.
Mantie și pumnal va avea premiera joi pe Freeform, iar acele episoade vor fi disponibile a doua zi pe Hulu?
Asta e corect.
Modul în care funcționează algoritmul de recomandare Hulu, oameni care au urmărit Marvel’s Runaways pe Hulu va primi probabil o lovitură de urmărit Mantie și pumnal , dreapta?
Hulu face o treabă bună de a se asigura că comportamentul vizual al oamenilor se reflectă în recomandările lor individuale. Dacă ai urmărit sezonul 1 din Tipul îndrăzneț , probabil că veți vedea mesaje în jurul sezonului 2. Dacă ați urmărit emisiunile Marvel pe Hulu, probabil veți vedea mesaje în jurul Mantie și pumnal . Este un marketing foarte eficient.
Tipul îndrăzneț și Grown-ish - și Mantie și pumnal într-o oarecare măsură - sunt actuale fără a fi politice sau de actualitate fără a fi politice. Așa l-ați caracteriza?
Un spectacol de genul Sirenă , care nu este unul despre care v-ați întrebat, este cel mai puțin implicat în lumea actuală, deși există o temă subiacentă a dezastrului de mediu și a pescuitului excesiv și a încălzirii globale, motiv pentru care sirenele noastre s-au mutat de la fundul mării în vârful mării . Spectacolul respectiv se află într-un oraș mic în care lumea mai mare pătrunde foarte puțin.
Într-un spectacol de genul Tipul îndrăzneț , care este un spectacol care se desfășoară în New York, a existat o scenă în sezonul 1 în care autostrada președintelui avea să blocheze pe toată lumea în clădirea lor și oamenii protestau pe strada 55, așa că nu au putut să părăsească clădirea lor. Acest lucru nu a fost deosebit de politic, dar a fost un semn din cap să trăim în vremurile actuale. Tema de bază a Tipul îndrăzneț este ceea ce numim prietenism feminism, unde ideea de Grown-ish este urgența identității într-un cadru universitar. Aceste spectacole nu sunt concepute pentru a fi în mod evident politice, dar se bazează pe viața personajelor care se află în lumea reală.
Cum ați echipat camere de scriitori pentru spectacole mai tinere în care trebuie să puteți vorbi limba. Angajați scriitori mai tineri și oameni care încep în afaceri?
Pentru spectacolele noastre, avem un amestec frumos de profesioniști experimentați și tineri. Este foarte important ca scriitorii din aceste spectacole să poată vorbi cu vocile autentice ale personajelor noastre. Spectacolele noastre sunt conduse de personaje feminine puternice pentru un public care este în principal femei tinere și căutăm să ne asigurăm că o parte din publicul respectiv face parte din personal. Mulți dintre scriitorii și regizorii noștri sunt, de asemenea, oameni de culoare, ceea ce este important deoarece publicul nostru este cel mai diversificat public din țară și este important să reflectăm acest lucru.
Primul episod din Mantie și pumnal include împușcarea de către poliție a unui tânăr negru. Este mai politic decât ceea ce v-ați aștepta să vedeți la o emisiune Marvel, să zicem, pe ABC?
Nu cred că este o poveste politică. Cred că este o tragedie și, din păcate, o tragedie realistă care se întâmplă prea des în societatea noastră. Pe măsură ce ajungem mai departe în sezon, unul dintre personajele auxiliare devine ofițer de poliție. Nu este un spectacol anti-polițist. Este un spectacol care înțelege faptul că rasa joacă un rol important în viața oamenilor și modul în care oamenii sunt percepuți în societate.
Ai avut premiera Dincolo anul trecut, la 1,2 milioane de telespectatori, care au scăzut la aproximativ 300.000 până la sfârșitul sezonului, iar sezonul 2 din acest an a fost la egalitate. L-ați reînnoit la scurt timp după premieră. L-ați reînnoit prea curând sau aveți o idee de ce a scăzut atât de semnificativ?
Ne place acel spectacol și eu încă ador acel spectacol. Aș vrea să-l putem aduce înapoi. Deoarece am pus la dispoziție primul sezon complet la un moment dat, oamenii l-au urmărit pe toate odată. Evaluările liniare s-au diminuat în mod natural, deoarece mulți oameni au urmărit toate cele 10 episoade. Cred că nu am susținut suficient spectacolul cu marketingul pentru sezonul 2. Unul dintre vechile truisme ale televiziunii este că sprijiniți emisiunile pentru sezonul 1 și apoi merg pe pilot automat pentru sezoanele ulterioare, dar există mult mai mult televizor acum și în atât de multe locuri - în special pentru tinerii telespectatori - încât trebuie să facem o treabă mai bună cu spectacole pentru anotimpurile lor de al doilea an. Dincolo din păcate, am învățat acea lecție.
Totuși, ați avut o reducere semnificativă de la începutul până la sfârșitul sezonului 1.
Cred că cea mai mare parte a acestui fapt a fost de la lansarea binge.
Nu-mi place foarte mult modelul binge ca spectator. Aș vrea să citesc în exces anecdota, dar nu sunt sigur că Netflix crede că excesul este un model atât de grozav. Au rupt noul sezon al Nerompabil Kimmy Schmidt în două părți și încep să programeze mai multe lucruri săptămânal. Veți primi întăriri din acele episoade săptămânale pe care pur și simplu nu le primiți atunci când renunțați la 10 episoade simultan.
Cred că s-ar putea să participați la ceva, dar nu este clar care este modelul potrivit pentru fiecare spectacol. Este posibil să trebuiască să o inventăm pe măsură ce ne îndreptăm puțin, dar o emisiune săptămânală creează cu siguranță un marketing perpetuu care îl face o parte mai importantă a peisajului TV. Cand The Handmaid’s Tale lansat acum un an, Hulu a renunțat la primele trei episoade la lansare și apoi a mers la episoade săptămânale. Din punct de vedere practic, renunțarea la toate spectacolele simultane înseamnă că trebuie livra toate acestea o dată, ceea ce creează termene de producție dificile.
Și îngreunează scriitorii și regizorii să reacționeze la modul în care este primit un serial.
de ce nu există South Park săptămâna asta
Corect, și acest lucru este valabil mai ales pentru comedie, unde este important să răspundem la modul în care personajele joacă și la ceea ce se întâmplă în lume. Cred că ne-a ajutat foarte mult Grown-ish să fii într-un ciclu săptămânal și să poți evalua modul în care oamenii răspundeau la spectacol în timp ce acesta era încă în producție.
Văd două lecții diferite de la Freeform pe modelul de franciză al televizorului. Mă uit la Sirenă și vedeți IP-ul nou-nouț care a devenit show-ul nr. 1 alături de femeile de la 18 la 34 de ani și vă văd, de asemenea, făcând un spinoff de The Fosters și un spinoff de Micile mincinoase drăguțe , iar Grown-ish a fost un spinoff al ABC-ului Negricios . Care este înțelepciunea convențională pentru modelul de franciză al televizorului?
Există două modele și cred că vom continua să facem spectacole în ambele modele. Cu siguranță ne-am angajat să aducem un nou IP, dar creativitatea acestor spectacole trebuie să fie grozavă și trebuie să putem explica publicului un spectacol într-un mod care îi face să-și dorească să îl vadă. Pentru Sirenă , au fost sirenele ucigașe. Ne-am distrat explicând asta.
Ai avut un pitch de lift bun.
A fost un pitch bun pentru lift. Erau două cuvinte - sirenele ucigașe. [ Râde .] Am făcut un muzeu pop-up sirene în Los Angeles pentru a promova spectacolul și am avut linii în jurul blocului. Există o cultură ciudată a sirenelor pe care o accesam. În ceea ce privește franciza, facem parte din Walt Disney Co., care are o abundență de IP fantastice. Unde putem, vom folosi asta. Mantie și pumnal face parte din universul Marvel și simțim că aparține aerului nostru. Nu este un generic Spectacol Marvel; e o Liber de la Spectacol Marvel. Este bazat pe realitate, iar personajele noastre nu încearcă să salveze universul. Este la o scară mult mai personală.
Freeform face un spectacol pentru serviciul de streaming Disney care va fi lansat anul viitor. Va lua forma Freeform în acel serviciu într-un fel?
După cum a spus Bob Iger, în general, directul către consumator va deveni un imens parte a viitorului Disney. Există ESPN +, care tocmai a fost lansat. Există Hulu, cu care avem o relație și cred că cea mai mare parte a activității directe a consumatorilor Freeform va fi vizată de ei. [Disney deține 30 la sută din Hulu și va deține 60 la sută dacă compania finalizează achiziția activelor de divertisment 21st Century Fox.] S-ar putea să existe unele lucruri care să aibă sens să meargă pe serviciul direct pentru consumatori marca Disney.
Mantie și pumnal ar avea sens pentru serviciul Disney cu celălalt conținut Marvel.
Nu sunt sigur unde Mantie și pumnal va ajunge. Multe dintre lucrurile Marvel vor fi acolo și s-ar putea să ne găsim în cartierul respectiv sau să rămânem fericiți lângă Fugiți pe Hulu. Există multe lucruri pe care încă nu le știm despre acest serviciu, deoarece nu s-a lansat încă și vom afla mai multe pe măsură ce mergem.
Cine este concurența ta în 2018?
Acest peisaj se schimbă foarte repede. Netflix și Amazon cheltuiesc mult pentru același public pe care îl vizăm, ceea ce este important pentru ei pentru găsirea abonaților și păstrarea abonaților. Destinul Freeform ca furnizor de conținut pentru tineri pentru adulți pentru Hulu sau pentru alte servicii directe către consumatori este bun pentru noi și bun pentru acele servicii în concurență cu Amazon și Netflix, care sunt principalii noștri concurenți pentru proiecte de astăzi. Nu concurăm pentru proiecte cu MTV sau The CW. Concurăm cu Amazon și Netflix.
Scott Porch scrie despre afacerea TV pentru , este un scriitor care contribuie la Joaca baiete și găzduiește un podcast despre noul conținut digital numit Consumat cu Scott Porch . Îl poți urmări pe Twitter @ScottPorch .