Pentru o scurtă perioadă, la începutul mileniului, cel mai tare lucru din baschet nu a fost în NBA și nu a fost Nike. A fost un brand parvenit care a adus streetball-ul în masă, atingând înălțimi incredibile înainte de a se stinge. În Netflix UNTOLD: Ascensiunea și căderea lui AND1 , vedem cum trash-talk a construit o stea căzătoare a unui imperiu și cum a căzut la fel de repede pe cât a crescut.
UNTOLD: CREȘTEREA ȘI CĂDEREA LUI AND1 : ÎL TRANSMIT SAU ÎL SĂRIM?
Esențialul: Dacă ai crescut iubind baschetul la sfârșitul anilor ’90 și începutul anilor ’00, ar fi putut exista mărci mai mari decât AND1, dar nu au existat altele mai cool. De la tricouri care vorbesc gunoi până la mixtape uimitoare, brandul de streetball parvenit a schimbat jocul, atât pe teren, cât și în afara terenului, aducând stăpânire direct de pe terenurile de asfalt din New York în restul lumii. Nimic din care aurul nu poate rămâne pentru totdeauna, și înăuntru Ascensiunea și căderea lui AND1 , realizatorii urmăresc arcul meteoric al companiei prin interviuri cu cei trei fondatori, dar și cu jucătorii care au condus totul.
De ce filme îți va aminti?: Acesta este doar cel mai recent din seria Netflix NESPUS documentare, o serie care este foarte probabil să eclipseze durata lungă a ESPN 30 pentru 30 serie ca marca preeminentă de documentare sportive care rulează astăzi. Nu a existat încă o greșeală și cu siguranță nu este Ascensiunea și căderea lui AND1 asta rup acea serie.
Performanță care merită urmărită: Este interesant de auzit de la cei trei fondatori ai companiei, dar de departe cele mai interesante interviuri vin de la foștii sportivi AND1 – jucători de streetball precum Rafer „Skip 2 My Lou” Alston, Waliyy „Main Event” Dixon, Shane „The Dribble Machine”. ” Woney, Grayson „profesorul” Boucher și cea mai mare vedetă a mărcii, Philip „Hot Sauce” Champion. Ele oferă perspectiva din interior de care are nevoie acest documentar și demonstrează inima și sufletul din spatele succesului mărcii.
Dialog memorabil: „Majoritatea oamenilor și-au dat seama la un moment dat că s-ar putea să nu fac D1, s-ar putea să nu fac NBA”, reflectă cofondatorul AND1, Tom Austin, privind vizionarea a ceea ce va deveni primul mixtape AND1, „dar încă poți să te joci la locul de joacă. Așa că mi-am dat seama ce este pe această bandă – este pur și simplu expresie de sine. Și atunci am început să înțeleg că aceasta este esența a ceea ce suntem. Suntem un loc de joacă, suntem la bază, suntem baschet om om. Suntem atitudine, suntem o expresie brută, suntem artă – și aceasta este o poziție strategică pe care Nike nu o poate atinge.”
Sex și piele: Nici unul.
Aprecierea noastră: Este greu de crezut că un brand la fel de indisolubil asociat cu streetball-ul cool precum AND1 a început cu trei absolvenți Wharton, dar de aici a început. Proaspăt ieșiți din școala de afaceri la mijlocul anilor ’90 și plictișiți de moarte de ideea de a lucra la o bancă de investiții, Seth Berger, Jay Coen Gilbert și Tom Austin au decis să lanseze un brand de baschet.
Primul lucru pe care l-au făcut? Pune vorbe de gunoi pe tricouri.
Cămășile, purtând sloganuri sărate precum „Îmi pare rău, am crezut că ai putea juca”, „Sunt șoferul de autobuz, îi duc pe toți la școală” și „Ce e în neregulă, mama a uitat să-ți împachetezi jocul?” au fost o lovitură instantanee. În decurs de un an, marfa AND1 s-a vândut ca o nebunie, iar fondatorii au decis să se ocupe de Nike – lansând un pantof de semnătură și semnând alegerea NBA pe locul 4 la draft, Stephon Marbury, la un contract de aprobare de zece ani.
Nu a decurs conform planului.
În primul său joc purtând pantofi AND1, Marbury a suferit o accidentare la gleznă, punând în pericol lansarea și determinându-și agentul să amenințe că „îți aruncă pantofii la gunoi la TV națională”. Părea că planurile AND1 privind dominarea lumii ar putea fi moarte înainte de a decola, iar marca a fost forțată să se regrupeze.
Mântuirea lor a venit de pe străzi; Fondatorii au vizionat videoclipuri cu jucători de pe strada jucând în Rucker Park din New York City și și-au dat seama că există o nouă piață în afara NBA și una din fortuit. În 1999, Michael Jordan se retragea, NBA a fost blocat și au avut o deschidere. Acționând după o idee de la DJ Set Free, marca a lansat primul mixtape AND1 – o casetă VHS cu elementele evidențiate din Rucker Park, setată cu piese hip-hop nelansate, pe care marca le-a presat în zeci de mii de copii și le-a distribuit gratuit magazinelor de pantofi, frizeriei. și locații în tot orașul.
Banda a fost un succes uriaș, iar cererea pentru Volumul 2 a stimulat crearea turneului AND1 Mixtape; marca ar aduna o echipă internă de streetballeri pentru a porni într-un tur în mai multe orașe pentru a genera conținut nou, prima dată când jucătorii de strada ar fi semnați cu contracte profesionale. Pe parcurs, au adunat jucători noi, cum ar fi Philip „Hot Sauce” Champion, un idol din Atlanta care a devenit rapid atracția marcantă a turneului.
„La acel moment, s-ar putea să fi fost cel mai popular baschetbalist de pe Pământ”, râde Champion, fără prea multe hiperbole.
Nu a existat nicio oprire AND1 – turneul a dus la un reality show ESPN, un turneu în arenă și swing internațional, sponsorizări majore și chiar un joc video. Jucătorii care visau cândva să joace în Madison Square Garden s-au trezit brusc făcând exact asta, doar într-un mod pe care nu și-ar fi putut imagina niciodată. Cachetul mărcii s-a răspândit atât de departe încât, atunci când superstarul NBA Vince Carter a oferit cea mai emblematică performanță Dunk Contest din toate timpurile, a făcut-o purtând linia relansată de pantofi AND1, Tai Chis, fără ca brandul să știe dinainte, cu atât mai puțin să fi plătit. pentru expunere.
Desigur, un astfel de succes nu ar rămâne necontestat. Amenințat de parvenit, goliatul de îmbrăcăminte Nike va avea în curând AND1 în micul de mira și ar coopta imaginea neclintită a mărcii cu propria lor campanie „Streetball”. Între timp, marca se confrunta cu propriile lupte interne; jucătorii au afectat diferențele de salariu din rândurile lor și câți bani câștiga compania din ei în raport cu salariul lor.
„A început să devină ceva care, luăm pizza, dar mergem într-un autobuz pentru personal și au filet mignon”, își amintește Shane Woney. „Steaua rock a început să intre în capul tuturor și toată lumea a început să se gândească la bani.”
Ascensiunea și căderea lui AND1 este un ceas extrem de distractiv – o șansă de a te scufunda în nostalgia pentru un moment care pare brusc îndepărtat în cultura baschetului și o șansă de a vedea povestea din spatele unui brand care a fost practic peste tot până când nu a mai fost. Este clar că există încă unele resentimente de către jucători – și poate pe bună dreptate – dar pentru un bărbat, toți par cu adevărat recunoscători că au avut experiența.
„AND1 a permis tuturor să gândească în afara cutiei despre acest joc”, reflectă Alston, „Lucrurile lor au fost pentru toți oamenii, știi, nu doar pentru cei care ajung în lumea profesionistă”.
„A fost mare și am făcut-o?”, întreabă Woney retoric. „Desigur că am reușit. Pentru că atunci când mergi pe stradă cu fiul tău și un străin îi spune fiului tău: „Știi cine este tatăl tău?”, asta nu se întâmplă oamenilor obișnuiți.”
„La sfârșitul zilei, vom fi mereu „yo, asta sunt tipii de la AND1”.
Apelul nostru: TRANSMITĂȚI-O. The NESPUS seria a fost grozavă de la început și Ascensiunea și căderea lui AND1 este una dintre cele mai distractive intrări de până acum.
Scott Hines este un arhitect, blogger și utilizator de internet competent cu sediul în Louisville, Kentucky, care publică îndrăgitul Buletin informativ Action Cookbook .