Arată ca Netflix Nivelul susținut de anunțuri nu aduce cifrele pe care compania credea că le va face. Potrivit a cinci directori ai agenției, platforma de streaming permite acum agenților de publicitate să-și ia banii înapoi pentru reclamele care nu au fost încă difuzate, iar stocul companiei a scăzut cu aproape 10% până astăzi, per Digiday .
În timp ce CEO-ul Netflix Reed Hastings Inițial, a redus orice șansă de a găzdui reclame pe streamer, a avut o schimbare de ton atunci când compania a raportat prima pierdere de abonați în peste un deceniu în primăvara trecută. Ca o modalitate de a combate probabil pierderea, compania a implementat un nivelul susținut de anunțuri luna trecută , care costă 6,99 USD pe lună, spre deosebire de planul fără anunțuri, care costă 9,99 USD pe lună.
Cu toate acestea, noua caracteristică pare să aibă un început lent, deoarece platforma de streaming, în unele cazuri, a furnizat doar aproximativ 80% din publicul de publicitate la care se așteptau, conform Digiday. .
„Nu pot livra. Nu au suficient inventar pentru a fi livrate. Deci, ei dau literalmente banii înapoi”, a declarat un director al agenției pentru presa.
Compania folosește o structură „plătire prin livrare”, în care agenții de publicitate pun doar banii pentru telespectatorii la care ajung, în timp ce orice necheltuit le este restituit la sfârșitul trimestrului, relatează Digiday. Un alt director al agenției a adăugat că agenții de publicitate făceau eforturi pentru a primi banii înapoi, astfel încât „s-ar putea cheltui în perioada critică de vacanță”, ceva ce Netflix a acceptat să facă.
Între timp, alții, care speră că audiența va continua să crească, au optat pentru a-și împinge anunțurile până în primul trimestru al anului 2023. Un al treilea director al agenției a declarat pentru Digiday , „Au existat mai multe moduri în care au abordat obiectivele de livrare lipsă, iar clienții doresc soluții în moduri diferite. Nu toată lumea vrea bani înapoi la sfârșitul unui an fiscal.”
Ei bine, Netflix, se pare că va trebui să veniți cu ceva interesant pentru acel plan susținut de reclame. Sau, continuați să simțiți furia stocurilor în scădere.
h-townhome a contactat Netflix pentru un comentariu.