Mai multe despre:
2019 a fost un moment de cotitură seismic pentru streaming. A avut loc începutul oficial al Streaming Wars: lansarea serviciilor de streaming Apple și Disney, o preluare febrilă a licențelor pentru hituri precum Biroul și Prieteni , ascensiunea Netflix ca o forță a sezonului premiilor indomitabilă și debutul unui copil de stea impish pe care l-am numit în mod colectiv, Baby Yoda. După acest an, felul în care consumăm mass-media, în special filmul și televiziunea, nu va mai fi niciodată același. Nu ne mai întoarcem la zilele de halcyon ale multiplexurilor locale și pachetelor de cablu de bază. Streamingul domnește acum suprem.
Dar ce înseamnă exact asta pentru consumatori? Când a fost lansat în august 2014, ne-am făcut misiunea de a ajuta oamenii să rezolve ceea ce am văzut atunci a fost dezordine de oferte de servicii de streaming. Netflix a avut o mână de oferte originale, Amazon a fost mândru de succesul său critic (pe atunci) progresiv, Transparent , iar Hulu nu ne-a adus încă The Handmaid’s Tale.
Astăzi, consumatorii se confruntă cu un adevărat tsunami de conținut în flux și nu există niciun semn că Netflix și concurenții săi emergenți au intenții de încetinire. Problema pentru consumatori? Această cantitate de opțiuni nu numai că provoacă anxietatea streaming-ului FOMO, dar costul financiar al acestui conținut va reveni în cele din urmă. Netflix, de exemplu, continuă să dobândească datorii fără niciun semn că există un plan de a le achita. Și odată cu lansarea fiecărui serviciu de streaming, asta înseamnă mai mulți bani pentru consumatori pe care să-i cheltuiască pentru accesul la cele mai mari hit-uri din zilele noastre și de altădată.
Da, 2019 a dovedit că streamingul domnește acum, dar cine are de câștigat și câți de pierdut în acest nou peisaj?
Fotografii: Disney și Apple
Zori de războaie Streaming: Lasă-i să lupte
În ultimii câțiva ani, am auzit zgomote cu privire la o serie de companii și studiouri tehnologice majore care își loveau armele pentru a pregăti serviciile de streaming pe care sperau că ar putea fi ucigașii Netflix. În timp ce Netflix are încă o înțelegere mult prea fermă a peisajului internațional de streaming pentru a fi direcționat de către cei de la Baby Yoda, acest lucru nu a împiedicat companiile precum Apple, Disney, WarnerMedia și NBC Universal să-și vândă banii în serviciile rivale de streaming.
South Park noile anotimpuri
Anul acesta, Apple TV + și Disney + s-au lansat în cele din urmă, cu două strategii feroce diferite. Pentru Apple TV +, accentul a fost pus pe puterea stelelor și originalele exclusive. Disney + a pariat pe bolta sa de divertisment clasic de familie și prima serie de acțiuni live Star Wars. Deci, cum funcționează asta pentru ei?
Sincer, este greu de stabilit succesul Apple TV + față de cel al Disney + până acum. Înainte de lansarea Apple TV +, CNBC a raportat că analiștii Barclays au prezis că noul serviciu de streaming ar putea conecta ceva de genul 100 de milioane de abonați în primul său an. Acest lucru pare abrupt, dar amintiți-vă că Apple include noi achiziții de hardware cu un abonament gratuit pe an la Apple TV +. Deci, chiar dacă nu vă deranjați să priviți Dickinson , dacă ați trecut la un iPhone 11, ați putea conta tehnic ca abonat Apple TV +. Disney + este oficial pe drumul spre net undeva aproape 20 de milioane de abonați până la sfârșitul anului 2019, iar acest număr ar trebui să revină atunci când va fi lansat în Europa și apoi în America de Sud, mai târziu în 2020.
În timp ce Disney + pare să fi câștigat deja bătălia culturii pop - Mulțumesc, BABY YODA - Apple TV + a reușit să obțină trei nominalizări la Globul de Aur pentru Spectacolul de dimineață în această săptămână. Asta înseamnă că este primul serviciu de streaming care a obținut nominalizări la Globul de Aur în primul său an de lansare. În funcție de modul în care vedeți greutatea unei nominalizări la Globul de Aur, acesta este propriul său semn de succes.
Bineînțeles, Apple TV + și Disney + nu sunt singurele servicii noi setate să-l ducă pentru abonații din Streaming Wars. În 2020, vor fi lansate cel puțin două noi servicii majore și vor avea propriile lor arme secrete: Prieteni și Biroul .
Fotografii: Everett Collection și NBC
The Licensing Land Grab: WarnerMedia și NBC Universal Fight Back
Chiar dacă înțelepciunea convențională spune că un serviciu de streaming are nevoie de originalele sale sexy, apreciate de critici, pentru a se distinge din mulțime, aceasta nu poate fi realitatea rece și dură. După cum a subliniat Forbes în iulie , pentru toate sutele de originale Netflix care se produc periodic, asta nu înseamnă că strategia este una câștigătoare pentru gigantul de streaming. Anul trecut, Varietatea raportată că programarea inițială a Netflix a reprezentat doar 37% din spectatori. Adică, cea mai mare parte a conținutului pe care oamenii îl adaptează Netflix pentru a viziona sunt titlurile bibliotecii lor și sunt pe cale să-i piardă pe cei mai populari dintre aceștia față de WarnerMedia, Peacock și alți rivali.
În raportul de vară al Forbes, aceștia au menționat, de asemenea, că Netflix aruncă bani la problema lor într-un ritm alarmant. Gigantul de streaming a cheltuit anul trecut 13 miliarde de dolari pe originale și a fost țintă să cheltuiască 17,5 miliarde de dolari anul acesta. Ce este îngrijorător în acest sens este că, chiar și cu creșterea prețului abonamentelor lunare, Netflix nu câștigă venituri suficiente pentru a justifica această cheltuială. (Din nou: am menționat că Netflix începe deja să crească prețurile abonamentului?)
Netflix este, de asemenea, pe punctul de a pierde două dintre cele mai vizionate titluri ale lor: Biroul merge la serviciul gratuit de streaming NBC Universal, Peacock și Prieteni se îndreaptă către HBO Max. În plus, atât HBO Max, cât și Peacock par să vadă că jefuirea bibliotecii Netflix este una dintre strategiile lor principale. Ambele servicii cheltuiesc bani mari pentru a obține drepturile exclusive de streaming la programarea originală care a trăit pe Netflix și alte servicii în trecut. Împreună cu Prieteni , HBO Max va fi lansat cu titluri uber-populare Gossip Girl, South Park , și Aripa de Vest. La rândul său, Peacock lansează o listă de rufe cu sitcom-uri NBC populare, de la Biroul la Parcuri și recreere, 30 Rock, Frasier, Noroc , și altele.
Acum, acest lucru ar putea părea o nenorocire și o tristețe pentru Netflix, dar șeful streamerului, Ted Sarandos, s-a lăudat că Netflix a fost cel care a făcut Biroul și Prieteni mișto, nu invers. Deci ar putea fi așa Biroul și Prieteni anumiți analiști cred că sunt. Cu toate acestea, ambele emisiuni nu au părăsit Netflix, așa că rămâne de văzut ce fel de vâlvă vor face pe metricile Netflix.
Indiferent dacă credeți sau nu că strategia Netflix eșuează - și vă privim, Forbes - gigantul de streaming câștigă pe unul dintre cele mai controversate fronturi de luptă: lupta pentru supremația sezonului premiilor.
Fotografii: Netflix și Amazon
Cursa Premiilor: Streaming-ul este în el pentru a-l câștiga
Pentru serviciile de streaming, câștigarea unor premii precum Oscarurile, Emmy-urile și Globurile de Aur este un semn de legitimitate într-un peisaj care nu a luat în serios platformele de conținut bazate pe tehnologie de foarte mult timp, dacă nu. Până azi, există încă o dezbatere în rândul realizatorilor de filme dacă filmele care sunt simultan în streaming și în cinematografe ar trebui sau nu să fie eligibile pentru considerarea Oscarului. Cu toate acestea, în 2019, Netflix părea să fi câștigat un teren important în lupta lor pentru respect. Chiar în această săptămână, Netflix a câștigat un total de 34 de nominalizări la Globurile de Aur , cu filme originale Povestea căsătoriei și Irlandezul conducând pachetul de filme cu șase, respectiv cinci încuviințări.
Netflix încearcă să intre în cursa Oscarului într-un mod mare de cel puțin cinci ani. În 2014, au câștigat prima lor nominalizare la documentar, Cercul . În anii care au urmat, au încercat să obțină victorii cu filme precum 2015 Beasts of No Nation , dar nu a reușit să obțină o tracțiune reală în afara categoriilor de documentare. Adică până anul trecut, când a lui Alfonso Cuaron Roma a luat acasă trei premii Oscar. Anul acesta, Povestea căsătoriei și Irlandezul sunt ambii pionieri ai diferitelor curse Oscar, marcând o victorie uriașă pentru Netflix. Desigur, asta nu a venit cu un compromis. Netflix a realizat proiecții pentru Irlandezul într-un teatru de pe Broadway și a cumpărat Teatrul Paris pentru a fi o casă pentru Povestea căsătoriei și viitoarele lansări Netflix.
Dar conversația despre servicii și premii de streaming se extinde dincolo de apăsarea Netflix în Oscar. (În plus, Netflix nu este singurul player de streaming din acea sferă: Amazon a luat acasă două dintre marile premii Oscar încă din 2017 pentru Manchester lângă mare .) Netflix și HBO au fost blocați într-o luptă acerbă pentru supremația Emmy în ultimii ani, HBO abia ridicând serviciul de streaming pentru nominalizări totale anul acesta. Între timp, serviciul de streaming Amazon rămâne, de asemenea, un concurent. Între cel mai mare câștigător Emmy din acest an, Fleabag , și popularitatea continuă a Minunata doamnă Maisel , Prime Video deține ferm o serie de categorii majore de comedie. Premiile TV au fost adunate prin streaming.
Avertismentul la acest lucru, desigur, este succesul continuu al HBO în ambele curse Emmy și Globurile de Aur. Cu toate acestea, acum că HBO Max este pe drum, va fi interesant să vedem cum se extinde numele difuzării HBO pentru a include tot ceea ce va avea de oferit serviciul de streaming.
Cealaltă avertisment? Nu totul este despre premii. O parte din Streaming Wars este legată de relevanță culturală și nicăieri nu a existat un succes mai mare și mai instantaneu în acea arenă decât cu Baby Yoda de la Disney +.
Foto: Disney +
Ce înseamnă Baby Yoda pentru viitorul streamingului (nu, într-adevăr)
Dacă a existat o stea majoră de streaming în 2019, este The Child, alias Baby Yoda. Disney a fost atât de hotărât să-și păstreze rolul Mandalorianul un secret, au stat pe oportunități de comercializare din plin și cu un motiv întemeiat. Baby Yoda reprezintă ceea ce ar putea fi o schimbare majoră în modul în care transmitem.
Spre deosebire de Netflix, care de obicei renunță la sezoane complete de emisiuni într-o singură zi, Disney + optează pentru o strategie săptămânală. În cazul în care Mandalorianul , asta înseamnă că în fiecare săptămână, Baby Yoda inspiră o grămadă de noi meme, toate acestea oferind o promovare gratuită pentru serviciul Disney +.
Disney + nu este singurul serviciu nou care optează pentru un program săptămânal de lansare. Majoritatea emisiunilor Apple TV + apar și săptămânal, în timp ce Hulu continuă să joace cu modele săptămânale vs. Chiar și Netflix începe să joace mai mult cu lansările săptămânale. În trecut, au existat spectacole străine, cum ar fi Între și Domnule Sunshine , care a lovit serviciul săptămânal. Cu toate acestea, Netflix experimentează acum lansări săptămânale pentru unele dintre cele mai mari proiecte ale sale. Pentru prima dată, Marele spectacol britanic de coacere a lovit Netflix săptămânal, la doar câteva zile după ce a fost difuzat pe Channel 4 în Marea Britanie, în timp ce concursurile originale de realitate Ritm + Flux și viitorul Cercul , au fost organizate ca evenimente în timp util.
Succesul Baby Yoda a dovedit că lansările săptămânale sunt o modalitate de a construi pe hype după data lansării emisiunii. Este o pauză în înțelepciunea convențională căreia îi place oamenilor să înțepenească anotimpuri complete. Baby Yoda demonstrează că unele emisiuni de streaming merită să aștepte un model săptămânal, ca să nu mai vorbim că un model săptămânal ar putea fi o modalitate de a suscita un interes îndelungat pentru un nou serviciu de streaming. Și la ce va duce acest interes? Potențial mai multe abonamente, ceea ce înseamnă mai mulți bani pentru ca aceste servicii să se joace cu ...
Viitorul streamingului va depinde de date financiare
Toate premiile și Baby Yoda din lume nu pot explica un adevăr îngrozitor: nimic din toate acestea nu contează dacă companiile care finanțează aceste servicii de streaming nu pot rămâne pe linia de plutire. Pentru toate câștigurile sale, Netflix a adăugat anul acesta 2 miliarde de dolari datoriei sale. Varietatea pune acum serviciul cu o datorie de aproximativ 12,43 miliarde de dolari și se uită la un buget de 15 miliarde de dolari pentru 2019. Și pe măsură ce mai multe servicii, precum viitoarele HBO Max, Peacock și Quibi, inundă piața, veți vedea companii care își evaluează taxele introductive de abonament pentru a câștiga o bază de abonați și apoi pentru a crește prețul pentru a obține profit.
Un analist financiar nu presupune că, timp de un an sau doi, ar putea fi ușor de gestionat pentru clientul dvs. mediu să jongleze cu mai multe abonamente. Dar ce se întâmplă când expiră ofertele gratuite de pachete și taxele lunare mai scumpe ajung în conturile bancare? Atunci veți vedea ce servicii de streaming au făcut într-adevăr suficient pentru a câștiga loialitatea față de marcă. Atunci veți vedea ce servicii de streaming au ceea ce este necesar pentru a supraviețui.
2019 se încheie la începutul războaielor de streaming și va deveni mai urât doar de aici înainte.