La începutul acestei luni, MTV, postul care a revoluționat destul de mult cultura pop, a sărbătorit 40 de ani în emisie prin... difuzând un maraton cu răspunsul generației Z la Cele mai amuzante videoclipuri de acasă din America , Ridicul . De fapt, rețeaua nici măcar nu s-a obosit să recunoască o astfel de piatră de hotar, o stare jalnică care sugerează încă o dată că programul său este acum complet liber de orice intervenție umană.
Nu a fost prima dată când a oferit audienței lor – care acum pare să fie formată din navigatori de canale care nu găsesc nimic altceva pe – o alegere atât de crudă de programare. Porniți MTV în orice moment al zilei, în orice moment al anului și, fără îndoială, îl veți găsi pe fostul skateboarder profesionist Rob Dyrdek râzând de un eșec epic pe care l-ați văzut deja de nenumărate ori pe YouTube.
Da, clipuri cu buget redus Ridicul a continuat să înghită treptat canalul de la premiera în luna celei de-a 30-a aniversări. Pe parcursul unei anumite săptămâni în iulie 2020 , a reprezentat un incredibil de 113 din cele 168 de ore de emisie ale MTV. Și atunci când Dyrdek și partenerii săi obișnuiți în criminalitate, rapperul Chanel West Coast și comediantul Sterling Steelo Brim, nu ocupă centrul scenei, atunci unul dintre numeroasele spinoff-uri ale show-ului este probabil să ocupe locul.
Trebuie să-ți scoți pălăria în fața lui Dyrdek, a cărui companie Superjacket Productions a transformat un concept cu o singură notă în genul de univers în continuă expansiune cu care Marvel s-ar mândri. Uimire , o abordare gonzo America are talent prezentând totul, de la artiști cu fum de vape până la farters de mână, a început să ruleze în 2017. Deliciosul , un clip show bazat pe dezastre în bucătărie găzduit de Tiffani Thiessen, a debutat trei ani mai târziu. Între timp, o altă vedetă adolescentă din anii '90, Alyson Hannigan, s-ar putea să-și fi pus la îndoială alegerile în carieră după ce a ajuns în panelul Adorabilitatea , o completare din 2021 în care animalele de companie și copiii drăguți fac cele mai îndrăznețe lucruri.
Cu toate acestea, exact când credeai că MTV a muls cu siguranță conceptul, vine și o altă ramură concepută pentru cei care găsesc gama originală de Măgar - cascadorii echitabile și momente groaznice puțin prea sofisticate. Prezentat de unul dintre cei mai noti absolvenți ai postului de reality TV, Nicole Snooki Polizzi de Jersey Shore faimă, Dezordinea , care a avut premiera aseară (23 august), promite cu mândrie să încurajeze și să se delecteze cu cel mai dezordonat comportament de până acum în fața camerei. Trailerul său sugerează că aceasta constă în vărsături cu proiectile, prafalsuri din frați și mâncare de pui prăjit în stare de ebrietate.
MTV nu este singurul post de cablu care s-a bazat pe un singur format pentru a-l menține pe linia de plutire, desigur. The Glumeți de prost gust echipajul s-a stabilit practic la truTV, de exemplu. Nimeni nu se așteaptă să înceapă din nou să redea videoclipuri muzicale reale: faptul că aproape fiecare promo muzicală înregistrată este la doar un clic de mouse distanță a făcut ca conceptul său original să fie redundant. În plus, există încă MTV Classic pentru oricine preferă să se deda cu nostalgie în mod vechi.
Chiar dacă MTV nu a fost un post de muzică de zeci de ani, încă a schimbat continuu jocul. Reality TV a fost practic inventat de Lumea reală iar apoi reinventat ulterior de Osbourne . Beavis si Butthead a deschis calea pentru o nouă generație de sitcom-uri animate scandaloase, în timp ce înainte de rețelele sociale, Pătuțuri ne-a oferit mai mult acces decât oricând la viețile celor bogați și faimoși. Chiar și recent, în 2012, încă mai făcea seriale care au capturat zeitgeist-ul. Vezi adaptarea aproape de nerecunoscut a Teen Wolf și spin-off documentar Somn , acesta din urmă dintre puținele spectacole care se vor rupe ocazional Ridicul ’ stăpânire pe lista canalului.
Nu poți spune că MTV urmărește tendințele astăzi, darămite să le stabilească. Nu a produs nici măcar un scenariu original de la comedia de justiție Dulce/Vicios inapoi in 2016! Și din cele nouă noi reality show-uri care au apărut de atunci, doar Clubul de plajă al lui Lindsay Lohan a făcut vreo impresie semnificativă și, deloc surprinzător, nu întotdeauna unul pozitiv . În zilele noastre, proprietarii săi ViacomCBS pare mulțumiți să descarce orice în afara categoriei de clipuri ieftine și vesele pe celelalte platforme ale sale. Lumea Reală New York Recenta reuniune a lui a fost difuzată pe Paramount+, cu o renaștere a lui Pe mine! Rapuri Mtv pus să urmeze exemplul.
Deci, de ce este MTV hotărât să se poziționeze ca genul de canal care ar fi ecranizat cu plăcere O, mingile mele ?
Ei bine, potrivit executivului Întreabă-l pe Giles , audiența crește cu până la 21 la sută oricând Ridicul domină orarele: un studiu 2016 de The New York Times a constatat că este deosebit de popular în statele roșii, doar cu Vocea și Dinastia ratei atrăgând mai mulți ochi în New Mexico, Montana și Alaska.
Este evident mai ieftin de făcut și reluat constant decât oricare dintre emisiunile care au fost eliminate în cei 10 ani și 22 (da, 22!) sezoane în care a fost difuzată. Producătorii, cu siguranță, nu trebuie niciodată să-și facă griji că vor rămâne fără material. După cum a spus Brim CBS New York , Oamenii nu vor înceta niciodată să facă prostii și să le filmeze. Totuși, asta nu înseamnă că MTV trebuie să le monitorizeze fără încetare.
Desigur, puteți înțelege de ce evadarea fără minte, în special tipul care are un astfel de atracție intergenerațională, a fost un astfel de succes în ultimele 18 luni. Cu exceptia Ridicul Rețeaua sa blocat într-un colț atât de strâns încât, atunci când publicul începe să caute din nou ceva mai substanțial, nimeni nu poate rosti: I Want My MTV.
Jon O'Brien ( @jonobrien81 ) este un scriitor independent de divertisment și sport din nord-vestul Angliei. Lucrarea sa a apărut în oameni precum Vulture, Esquire, Billboard, Paste, i-D și The Guardian.
Unde să urmărești Ridicul