Dacă sunteți abonat la HBO Max și nu ați descărcat aplicația mobilă, sunteți pe cale să mai primiți câteva motive. Streamerul se pregătește să lanseze noi funcții pentru iPhone și Android, inclusiv podcast-uri și videoclipuri mai scurte, care par să ofere un alt tip de experiență decât televizorul din camera de zi.
Am experimentat dacă să facem ceva mult diferit pe mobil și ne amuzăm cu asta, a spus șeful HBO Max, Andy Forssell, într-un interviu acordat . Pe termen scurt, veți vedea mai multe conținuturi scurte pe mobil.
Americanii cheltuiesc patru ore pe zi pe dispozitivele lor mobile. Șaizeci la sută dintre consumatorii din Gen Z spun că sunt la fel de fericiți vizionând videoclipuri pe telefoanele lor ca și pe televizoare și 300 de milioane consumatorii globali plătesc pentru streamere de muzică - Spotify, Apple, Amazon, YouTube și Tencent - care pun un accent din ce în ce mai mare pe podcast-uri și cărți audio.
Există un bun caz de utilizare pentru ca oamenii să obțină mai mult din abonamentul la HBO Max, a spus Forssell, cu timpul în mașină sau în altă parte când nu pot viziona, dar pot asculta.
Mobile este unul dintre domeniile pe care Forssell le-a abordat în primul său interviu, de când compania-mamă HBO Max, AT&T, a raportat câștigurile trimestriale săptămâna trecută și a anunțat că HBO și HBO Max au atins 38 de milioane de abonați combinați - în creștere de la 33 de milioane la sfârșitul lunii martie - inclusiv 8,6 milioane pe HBO Max.
Printre celelalte subiecte:
- personalizare crescândă începând din această săptămână,
- o actualizare a Prieteni reuniune specială,
- un film mare care vine pe 1 noiembrie,
- un film important care va veni probabil în ziua de Crăciun și
- o actualizare a nivelului acceptat de anunțuri, la începutul anului 2021.
: Care este starea discuțiilor HBO Max cu Roku și Amazon?
ANDY FORSSELL: Aceste discuții sunt în curs de desfășurare și nu pot împărtăși niciun detaliu. Roku și Amazon au fost parteneri buni în trecut și vor fi parteneri buni în viitor. Există o mulțime de complexități și sunt încrezător că o vom rezolva.
Roku are porno
Majoritatea gospodăriilor care se abonează la HBO prin intermediul furnizorului lor de cablu nu s-au înscris la HBO Max, ceea ce este gratuit pentru ei. Milioane de abonați au televizoare Roku sau Amazon în sufrageria lor. A fost o limitare semnificativă?
Multe dintre aceste gospodării au, de asemenea, un Apple TV sau alt dispozitiv, deci nu suntem blocați din acele camere de zi. În unele cazuri, suntem. Ne-am depășit deja obiectivele pentru 2020 și am obținut rezultatele până acum chiar și fără aceste dispozitive. Extinderea distribuției către aceste dispozitive ne va ajuta să accelerăm creșterea serviciului.
CEO-ul AT&T, John Stankey a spus în timpul apelului său de câștiguri săptămâna trecută, abonații HBO Max cheltuiesc cu 70% mai mult timp pe serviciu decât abonații HBO. Ce înseamnă asta în ceea ce privește comportamentele de vizionare?
Acest număr este absolut corect și demonstrează teza HBO Max, care este: dublează conținutul, îl face atractiv pentru mai multe gospodării decât are HBO în mod tradițional și îmbunătățește produsul și experiența de vizionare. Abonații urmăresc mai mult din toate - film și TV, bibliotecă și lucruri noi.
HBO a înclinat în mod tradițional mai vechi. HBO Max găsește un public mai tânăr?
Atragem cu siguranță spectatori mai tineri - spectatori mai tineri în gospodăriile tradiționale HBO și gospodăriile mai tinere care nu erau abonați tradiționali HBO. A trebuit să depunem eforturi mai mari pentru a-i determina pe spectatorii mai tineri să urmărească următorul lucru, deoarece este un public mai dur care să se angajeze.
HBO Max a anunțat Comcast ca partener de distribuție când serviciul a fost lansat pe 27 mai, dar aplicația HBO Max încă nu a fost lansată pe Xfinity X1 sau Xfinity Flex. Care este statutul?
Lucrăm la asta și văd rapoarte zilnice despre progres. Nu pot vorbi public despre date, dar vom lansa această aplicație foarte curând.
Am folosit noul Chromecast pentru Google TV, care este o platformă excelentă, cu o experiență excelentă pentru utilizator. Sperăm că va deveni interfața implicită pentru Sony, Hisense și alte dispozitive care rulează Android TV?
Google a pus-o la dispoziție pentru a oferi probabil cel mai puțin costisitor mod de a obține o experiență bună de streaming, așa că sper că se va răspândi în continuare. Colaborăm îndeaproape cu ei și, cu siguranță, sunt de acord cu dvs. că Chromecastul este o experiență extraordinară. Aproximativ două treimi din vizionare se află pe marele ecran din sufragerie și mă aștept să continue.
Chromecast este cel mai disponibil dispozitiv de streaming pentru sezonul de vacanță care rulează HBO Max. Lucrați cu Google pentru o afacere pentru a plăti trei luni de HBO Max și pentru a obține un dispozitiv gratuit sau ceva de genul acesta?
Nu am nimic de anunțat chiar acum, dar asta are cu siguranță mult sens pentru sărbători. Avem astfel de discuții între partenerii noștri hardware.
Titlurile prezentate în partea de sus a contului meu HBO Max sunt Vrăjitoarele , Noua comedie specială a lui Chelsea Handler, the Lovecraft Country finalul sezonului și alte câteva lucruri. Fiecare abonat vede aceleași titluri?
Există o mulțime de similitudini acum, dar veți începe să vedeți o personalizare tot mai mare. Veți începe să vedeți câteva dintre acestea săptămâna aceasta - mai mult dintr-un amestec de prezentări editoriale și bazate pe date. Avem cel puțin o versiune nouă a serviciului în fiecare lună și vom avea o nouă funcționalitate de personalizare încorporată în fiecare versiune nouă începând cu începutul anului 2021.
cum să urmărești lupta ufc
HBO Max rotește o mulțime de filme în și din catalog. Aveți aproximativ 175 de titluri de filme noi începând cu 1 noiembrie. De ce un flux atât de mare acum în loc de lansare?
Sunt câteva lucruri. În primul rând, Time Warner a licențiat multe titluri pentru mai mulți ani înainte de achiziția de către AT&T, așa că adăugăm tot mai multe în fiecare lună, deoarece drepturile asupra acestor titluri sunt gratuite. În al doilea rând, am avut un răspuns deosebit de puternic la filme - avem o colecție de filme de neegalat și nu am fost suficient de puternici în legătură cu asta - așa că încercăm să adăugăm mai multe filme pe măsură ce mergem.
Adăugarea titlurilor în fiecare lună va împiedica, de asemenea, recomandările mele să rămână aceeași lună după lună.
Și dacă aveți o colecție profundă de filme, ceea ce facem noi, acea colecție trebuie livrată pentru Scott Porch. Ceea ce vedeți a fost construit pentru dvs. și nu pentru mine. Acest catalog este fenomenal pentru amândoi, dar probabil că ne interesează diferite părți ale acestuia.
Centrele de conținut pe care le aveți acum - Studio Ghibli, Sesame Street etc. - se pare că au coborât mai jos pe interfață. Nu am găsit huburile deosebit de utile, deoarece nu mă interesează să le urmăresc pe multe. Această caracteristică va începe să devină mai dinamică?
Va fi absolut. Este posibil să vedeți hub-uri mai mici în interfață, deoarece facem câteva teste A / B pe locul în care ar trebui să stea pe pagină pentru diferite segmente de public și începem să testăm mai multe personalizări pentru lista de hub-uri și cum asta este prezentat.
Cât de important este pentru dvs. să diferențiați titlurile HBO în proiectarea serviciului?
Am fost clari în produs pentru a diferenția HBO, deoarece este un brand puternic, cu respect câștigat de calitate pentru conținutul său premium și cred că ne veți vedea în continuare clar despre asta. Pe de altă parte, nu vrem să fim prea prețioși în acest sens; majoritatea dintre noi dorim să vizionăm un anumit film, indiferent dacă a venit prin HBO sau l-am licențiat pentru HBO Max.
Deci, atunci când Însoțitorul de zbor , care pare destul de scump, are premiera la sfârșitul lunii noiembrie, doriți ca interfața să clarifice faptul că nu este un serial HBO?
Sunt foarte încântat de asta Însoțitorul de zbor , iar Kaley Cuoco este fantastic în această serie. Când îl urmăriți, veți vedea că este un spectacol foarte bun, care ar putea avea un public mare. Nu are un nivel secundar sau este de calitate mai mică decât un serial HBO, dar ar putea ajunge la un public mai larg și mai tânăr decât cel la care ar apela de obicei un serial HBO tradițional.
HBO Max intenționează să lanseze un nivel cu anunțuri în 2021. Va fi aceeași experiență de utilizator, dar cu anunțuri?
Anunțurile sunt o forță incredibilă de subvenționare pentru consumatori, pentru a face schimb de a vedea unele pentru un preț mai mic, dar infrastructura și interfața cu utilizatorul vor fi aceleași.
Ați luat vreo decizie cu privire la prețuri? Va fi un preț mai mic ca Hulu sau un nivel gratuit ca Peacock?
Nu am vorbit despre asta public. Credem că reclamele vor fi o forță de subvenționare, dar că acesta este încă televiziune premium. Este TV premium.
fotbal live stream tv
Va veni nivelul publicitar în prima jumătate a anului 2021?
John Stankey a spus că nivelul susținut de reclame va veni în termen de un an de la lansarea noastră și l-am lansat în mai 2020, așa că cred că puteți conta pe noi că depășim acest termen.
HBO Max are o relație cu Criterion Collection și o mare parte din catalogul său din serviciu. Lucrați la transformarea unui add-on în care să plătiți în plus X dolari pe lună și să obțineți întregul canal Criterion în HBO Max?
Nu avem așa ceva în lucru. Am rulat programare la Hulu când a fost primul serviciu care a licențiat exclusiv Criterion Collection și îmi place programarea. Cu siguranță ne vom uita la aceste opțiuni, dar nu avem nimic imediat despre care să vorbim.
Completele vor deveni parte a ADN-ului serviciului pe termen scurt? Doriți să puteți adăuga alte servicii sau alte cataloage la serviciul de bază?
Cred că există loc pentru asta. Trebuie să țineți cont de paradoxul alegerii: noi, în calitate de consumatori, suntem buni la luarea deciziilor dintr-un număr finit de alegeri. Vom avea deja o opțiune publicitară și vom fi atenți și metodici pentru a menține deciziile de cumpărare foarte simple.
HBO și HBO Max au investit în podcast-uri însoțitoare, dar nu le-ați introdus în aplicația mobilă HBO Max. La asta te gândești?
Este. HBO face podcast-uri de câțiva ani și Cernobîl podcast-ul în special a fost fantastic. Nu am o dată de anunțat, dar aceasta va face parte din aplicația mobilă.
Există motive de acordare a licențelor pentru care nu puteți introduce CNN imediat în HBO Max. Peacock se află într-o situație similară cu MSNBC și CNBC, dar pune în practică Faceți cunoștință cu presa și alte lucruri despre serviciu. Cum te gândești la CNN?
CNN este un brand fenomenal, global și am fi nebuni dacă nu am căuta modalități de a-l integra. Credem că acest lucru poate fi realizat într-un mod care respectă partenerii noștri de distribuție prin cablu. Avem o mulțime de lucruri pe tablă de desen, dar nimic de anunțat chiar acum.
FX și Freeform au episoade de ziua următoare pe Hulu. La asta te gândești cu TBS și TNT?
Că totul se încadrează sub Ann Sarnoff în Grupul de Studii și Rețele și se gândesc cum să profite la maximum de linia lor și SVOD, dar acum nu avem nimic anume de discutat.
Credeți că aveți nevoie de un spectacol târziu, exclusiv pentru HBO Max, ca și ceea ce are Peacock Wilmore și Spectacolul Amber Ruffin ?
În general SVOD a fost prea lent în general pentru a adopta programarea zilnică și săptămânală. Îi avem pe John Oliver și Bill Maher care se descurcă foarte bine pe HBO Max ca spectacole săptămânale în timp util și cred că ne veți vedea pentru a continua să experimentăm.
Disney + va avea premiera Pixar’s Suflet In ziua de Craciun. Se vorbește pe care Apple îl urmărește noul film James Bond , care ar putea avea premiera în ziua de Crăciun. Veți avea premiera, probabil, în ziua de Crăciun?
[Pauză.]
Se pare că am găsit ceva.
[ Râde .] Nu am nimic din ceea ce pot împărtăși acum. Am un lucru specific în minte despre care nu pot vorbi.
Spune-mi despre Principiu . A luat Warner decizia încă dacă aceasta va merge mai întâi la PVOD așa cum ați făcut-o cu dvs. Scoob sau va merge direct la HBO Max?
Aceasta a fost o discuție titlu cu titlu. Vrăjitoarele trebuia să fie o versiune de teatru și acum este disponibilă doar pe HBO Max. Studiourile dețin unele titluri, deoarece cred că merită să le deții și este o decizie complexă pentru alte titluri.
Știi, totuși, pentru Principiu .
Cum pot urmări serialul mondial gratuit online
Noi facem. Nu pot să-l anunț acum, dar există o cronologie definită pentru asta. Christopher Nolan a fost destul de implicat în asta, dar nu mai pot vorbi despre asta. Principiu este un film fenomenal și a fost un punct de testare pentru fereastra teatrală, unde s-a făcut foarte, foarte bine. În acest mediu, deciziile nu sunt definitive până când nu le executați, dar avem o idee destul de bună despre ce se va întâmpla.
Are Prieteni special înregistrat încă?
Nu, nu am înregistrat încă asta. Siguranța este un aspect important și lucrăm prin asta. Noi am facut Aripa de Vest special și a crezut că John Wells și echipa sa au făcut o treabă fenomenală atât din punct de vedere al execuției, cât și din perspectiva siguranței. Toată lumea vrea cu adevărat să facă asta Prieteni special și vom face asta.
Scott Porch scrie despre afacerea TV pentru . Este un scriitor colaborator pentru The Daily Beast și un producător de podcasturi pentru Starburns Audio. Îl poți urmări pe Twitter @ScottPorch .