Netflix, Amazon și Hulu și-au construit programarea originală pe modelul „pentru toată lumea” - drame, comedii, filme de lung metraj, documentare, spectacole pentru copii, internaționale etc. clasa este video de exerciții
De ce Netflix nu are o serie cardio Billy Blanks? De ce P90X nu este exclusiv Hulu?
Nu știu cum să o facă, spune guru-ul fitnessului, Jillian Michaels. Dacă nu cunoașteți fitnessul - dacă nu îl înțelegeți, ce îl determină, ce îl face profitabil - nu aveți nicio afacere în spațiu.
Michaels s-a așezat cu pentru a vorbi despre motivul pentru care ea FitFusion serviciul de streaming atrage capital de investiții și își crește baza de abonați, de ce marile servicii de streaming au evitat cu totul videoclipurile de fitness și de ce atât de mulți concurenți de start-up nu au reușit să se formeze cu servicii similare.
: Piața DVD-urilor de exerciții a urmat aceeași traiectorie descendentă în ultimii ani ca și restul pieței DVD-urilor?
JILLIAN MICHAELS: Vânzările de DVD-uri pentru exerciții au scăzut dramatic .
Acest lucru se datorează faptului că consumatorii au trecut la streaming pentru videoclipuri cu exerciții?
Există o mulțime de exerciții pe streaming și multe acolo gratuit. Problema este că talentele de pe YouTube sunt ascunse printre gunoaie. Căutați un ac într-un fân.
Care este piața pentru exerciții de streaming?
Au fost multe încercări. A fost CosmoBody și a ieșit din afaceri. Există Beachbody on Demand , și ei doar concediat o tona de angajati. Există o mulțime de alte site-uri care nu funcționează și consideră că nu funcționează - în opinia mea - este că nu au instructori de renume. FitFusion a avut succes, deoarece este vorba de personalitate. Avem fetele Tone It Up, avem Cassey Ho, avem Tara Stiles, avem eu - o mulțime de alți formatori de marcă.
Veți vedea asta și în interfață. Totul este selectabil de către antrenor.
Exact. Este vorba despre antrenor.
Având în vedere cât de mult ar fi taxa de licență pentru Netflix sau Amazon pentru a dezvolta o linie de exerciții decât o serie originală cu scenarii, de ce nu au făcut-o încă?
Nu știu cum să o facă. Comcast a încercat cu Radius Fitness și a fost un flop imens . Au folosit antrenori total necunoscuți și nu a funcționat. CBS o încearcă cu TrainerPass , care a fost lansat anul trecut, iar mulți dintre acești formatori caută deja locuri noi pentru conținutul lor. Dacă nu cunoașteți fitnessul - dacă nu îl înțelegeți, ce îl determină, ce îl face profitabil - nu aveți nicio afacere în spațiu. Oferim FitFusion pe Amazon Channels, care este o platformă bună. Suntem pe multe dintre aceste platforme - suntem pe Amazon, suntem pe Apple TV, suntem pe Comcast - dar cine știe unde merge afacerea în viitor.
Dacă nu cunoașteți fitnessul - dacă nu îl înțelegeți, ce îl determină, ce îl face profitabil - nu aveți nicio afacere în spațiu.
Care este cazul de utilizare tipic? Oamenii găsesc trei videoclipuri și le urmăresc din nou sau din nou, sau oamenii încearcă mereu rutine noi?
Oamenii încearcă tot timpul lucruri noi. Putem vedea ce videoclipuri urmăresc oamenii, cât timp le urmăresc, să stabilim care dintre formatori sunt cei mai populari etc. și asta ne ajută să luăm decizii cu privire la ce să extindem pe platformă. Oamenii nu vor un singur lucru; vor multe lucruri. Cred că motivul pentru care Netflix, Amazon Prime, Apple Music și alte platforme de streaming funcționează atât de bine este că vă oferă acces practic Tot .
Vedeți că FitFusion se lipeste de videoclip sau intenționați să dezvoltați articole de îmbrăcăminte, cărți, întâlniri licențiate etc.?
Vrem să putem gestiona talentul aducându-le influențator și oferte de licențiere, dar sunt cinci pași dincolo de locul în care ne aflăm acum. Vrem să finalizăm această rundă de finanțare, să explodăm sau să comercializăm, să continuăm să obținem terenuri pentru abonați și să facem conținut mai original.
S-a lansat FitFusion la începutul acestui an?
Suntem în jur de câțiva ani, dar acum creștem mai mult, deoarece am reușit să facem investiții în platforme și marketing.
Noii dvs. abonați provin în mare parte din aplicația dvs. care se afișează pe canalele Amazon, Apple TV și alte platforme? Vin din marketing?
Acestea provin din publicitatea pe care o facem - în special pe Facebook și pe YouTube.
Ce mai faci tu acum?
Am aplicația Jillian Michaels care merge foarte bine pe iOS și, în special, pe Android. Am o carte numită Da, iubito! despre sarcina potrivită și lucrez acum la o carte despre anti-îmbătrânire. Fac apariții pe podcast, apariții TV, linii de îmbrăcăminte, linii suplimentare etc., dar lucrurile astea nu sunt aproape la fel de interesante pentru mine ca ceea ce se întâmplă pe platformele digitale chiar acum. Pe lângă propriile proiecte, investesc în Piața prosperă , Sport volant , Popchips - mărci mai bune pentru dvs., care sunt în creștere și în care vedem o rentabilitate mai mare atunci când vând.
vizionează gratuit croazieră în junglă
Ce produse de abonament lunar folosiți?
Sunt batrana. [ Râde .] Nu îmi aduc divertismentul la fel ca mulți millennials, așa că am o factură de cablu și urmăresc HBO, Showtime și FX. Am un abonament Netflix. Nu mă abonez la o platformă de muzică, dar m-am gândit la Apple Music. Sunt dintr-o generație diferită și încă mă gândesc în termeni de a deține muzica mea, dar cred că Apple Music devine din ce în ce mai interesant.
Ce crezi când vezi povești Cel mai mare pierzător concurenții care au slăbit mult în cadrul emisiunii câștigând totul înapoi?
Realitatea este că 90 la sută dintre persoanele care pierd mult în greutate îl pun la loc și are totul de-a face cu motivul pentru care au devenit obezi în primul rând. Când oamenii se angajează în comportamente nesănătoase, distructive, acele lucruri devin mecanisme de gestionare. Când te întorci acasă, te întorci la problemele care au cauzat aceste comportamente. Trebuie să ajungeți la ultimul motiv pentru care mâncați și de ce aveți nevoie de acel mecanism de adaptare.
Ați rămas în contact cu vreunul dintre acei oameni?
Sunt încă aproape de un fost concurent care și-a redus greutatea. Am spus, îmi poți spune sincer că mănânci doar 2.000 de calorii pe zi? Nu. Îți miști corpul de patru ori pe săptămână? Nu. Deci, să încercăm asta. Și a făcut-o, a făcut schimbări și a slăbit 80 de lire sterline în șase luni. Trebuie să faci schimbări. Unii oameni se întorc de la spectacol și nu au timp sau instrumente sau sistemul de asistență pentru a face aceste schimbări, iar mulți dintre acei oameni au nevoie de un terapeut care să-i poată ajuta în problemele de ce au avut greutatea.
Oare, cum ar fi aplicațiile de exerciții și aplicațiile de meditație, sunt mai fezabile pentru oameni să își schimbe obiceiurile?
Oferă oamenilor instrumentele, dar motivația de a folosi instrumentele este pe ele. Oamenii trebuie să dorească să folosească aceste instrumente. A deveni sănătos este o știință simplă, dar nu este un lucru ușor de făcut.
Scott Porch scrie despre industria streaming-media pentru și este, de asemenea, un scriitor care contribuie la Joaca baiete . Îl poți urmări pe Twitter @ScottPorch .