La fel ca un dalai lama digital sau un streaming Phoenix, proiectul video NewTV al cofondatorului Dreamworks, Jeffrey Katzenberg, este în creștere, pe măsură ce serviciul Go90 al Verizon încetează. NewTV a anunțat săptămâna trecută că a strâns 1 miliard de dolari de la studiourile importante de la Hollywood și de la alți investitori și intenționează să se lanseze până la sfârșitul anului 2019, în timp ce Go90 a închis la sfârșitul lunii iulie la aproape trei ani de la lansare.
Piața digitală-video este aglomerată și continuă să crească. Netflix, Amazon și HBO vor cheltui cu mult mai mult pe conținut în 2019 decât au făcut-o în 2018. Disney face un 100 de milioane de dolari Razboiul Stelelor serie pentru lansarea noului său serviciu în 2019. Apple are peste 20 de spectacole în dezvoltare sau producție pentru lansarea noului său serviciu în 2019. YouTube face mai multe originale cu buget mare . CBS All Access adaugă un al doilea original Star Trek serie , iar Showtime face un buget mare Aura serie .
Cu Netflix cheltuind un a raportat 12 miliarde de dolari în ceea ce privește programarea în acest an, NewTV care strânge 1 miliard de dolari nu sună atât de ambițios. Pana si 2 miliarde de dolari că Katzenberg spune că intenționează să ridice în cele din urmă sunete mici, dar este suficient pentru a-i ține pe spectatori foarte ocupați dacă serviciul poate atrage abonații. HBO va cheltui 2,3 miliarde de dolari în ceea ce privește conținutul în acest an și doar aproximativ jumătate din acestea sunt destinate programării originale.
Pe de altă parte, Go90 s-a lansat și cu un mare pachet de conținut - 35 de emisiuni originale, un catalog TV uriaș, sporturi live - plus agenți de publicitate importante și funcții sociale de ultimă generație și nu a decolat niciodată. Verizon tocmai a luat o Reducere de 900 miliarde dolari pe serviciul eșuat. În mod clar, există eșecuri în experimentul Go90 pe care NewTV sau alte streamere potențiale nu vor să le repete.
Există lecții în flăcarea Go90 sau NewTV este destinat pentru aceeași soartă?
Go90 a avut prea multe probleme
Ce a mers prost pentru Go90? Ce nu merge prost. Cauza morții se citește ca un test cu alegeri multiple în care răspunsul este All of the Above. Considera:
- Branding prost. Brandul Go90, pe care Verizon a încercat să îl explice în spoturile publicitare , s-a bazat pe ideea că veți viziona conținutul video al serviciului pe smartphone-ul dvs. în modul peisaj. Ai merge 90 [grade]. Ia-l? Nimeni nu l-a primit - sau i-a plăcut. Mediile tehnice au etichetat numele nefericit ( Cu fir ) și cu adevărat teribil ( The Verge ) înainte ca serviciul să aibă chiar lansat , și răspunsul Twitter - Ce fel de nume este WTF? , go90 este cel mai prost lucru pe care l-am auzit vreodată, etc. - a fost și mai dur.
- Piață dură. Go90 a urmărit locul dulce dintre YouTube (low-cost, generat de utilizatori) și Netflix - doar pentru a descoperi că există nici un spațiu între YouTube și Netflix pentru un serviciu public public general acceptat. YouTube poate supraviețui cu tarife reduse ale anunțurilor, deoarece conținutul este gratuit, iar Netflix poate supraviețui cu taxe lunare, deoarece conținutul este excelent. Nu există o cale intermediară pentru conținutul premium acceptat de anunțuri.
- Niciun spectacol de succes. Pariu Netflix 100 de milioane de dolari pe Casa Cartilor de joc , și a funcționat. (O vreme, oricum.) Hulu a izbucnit The Handmaid’s Tale devenind un fenomen cultural și câștigând Emmy-ul pentru drama excepțională. Amazon a avut o descoperire de nivel inferior cu Transparent , și încearcă să lovească mare cu Jack Ryan . HBO s-a refăcut cu Game of Thrones . Care a fost emisiunea ta preferată Go90? Exact.
- Nefocalizat. Obiectivul Go90, ca New York Times raportat când s-a lansat serviciul, trebuia să atragă un public de tineri cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani cu originale de rețea prin cablu, spectacole de catalog, vedete de pe YouTube, sporturi, concerte live etc., dar serviciul nu a creat niciodată un public specific spectacole.
- Toate cele de mai sus. Snarkiness-ul inițial cu privire la branding și lipsa unui show zeitgeist l-au ținut pe Go90 sub radar prea mult timp, iar serviciul nu și-a revenit niciodată.
Erau multe de apreciat despre originalele de pe Go90, iar sentimentul meu din utilizarea serviciului era că programarea nu era problema. Docuseriile lui Peter Berg QB1 despre fundașii de elită ai liceului este fantastic, parodia Uber a lui Paul Scheer și Rob Heubel Drive Share a fost ușor și inovator și Pauza cu Michelle Wolf mini-seria producătorului executiv Daniel Powell Ziua Recunoștinței este uimitor de amuzant și ar trebui să fie pentru Ziua Recunoștinței ce Vacanță de Crăciun National Lampoon’s este de Crăciun.
Oamenii care urmăresc industria abia pot ține pasul cu ceea ce este noua programare pentru fiecare serviciu și nimeni nu a știut vreodată care este cel mai bun conținut pe Go90, a declarat Hunter Sappington, un analist media pentru Parks Associates, într-un interviu acordat .
Este adevărat pentru toate punctele TV, dar in mod deosebit adevărat pentru cele mai puțin stabilite. Potrivit estimărilor FX, în 2017 au existat 487 de emisiuni cu scenarii originale pe rețelele și streamerele din SUA și cel puțin de două ori mai multe emisiuni fără script. Există atât de multe televizoare noi de vizionat, încât site-urile TV precum și Vulture publică foi de sfaturi lunare pentru a sorta anunțurile lunare de conținut de la Netflix, Hulu, HBO etc. Click aici !)
Sappington spune că au existat o mulțime de originale Go90 care au zburat complet sub radarul tuturor. Parks Associates urmărește peste 200 de servicii diferite creând conținut original. Dacă lupți împotriva acestui lucru fără nicio emisiune emblematică și fără conversație în jurul emisiunilor tale pentru a-i conduce pe oameni la serviciu, atunci ce ai?
Aveți o mulțime de emisiuni la care nimeni nu se uita.
Televiziunea de nișă poate funcționa, dar are limitele sale
Samsung's Milk Video - care, grosolan - avea parteneri de conținut precum BuzzFeed, Refinery29 și Funny or Die și închide în 2015 la mai puțin de un an de la lansare. Comcast și-a închis serviciul Watchable, care a avut oferte cu mulți dintre aceiași creatori, în 2017, la doi ani după lansare.
În afara Netflix, Amazon și Hulu, serviciile de interes general nu merg bine, spune Sappington. Serviciile care funcționează bine au fie conținut emblematic, care atrage abonați precum Star Trek: Descoperire cu CBS All Access sau apelează la o nișă specifică, cum ar fi Crunchyroll cu anime și Pure Flix cu gospodării creștine și WWE cu lupte.
NBCUniversal și-a închis serviciul de streaming orientat spre comedie Seeso, care avea mai mult de 30 de originale și specialități stand-up, în 2017, la doi ani de la lansare. Serviciul avea un model de abonament, care a funcționat mai bine pentru majoritatea serviciilor decât modelul publicitar, dar marketingul a fost aproape inexistent. Seeso a purtat numeroase comedii din catalogul NBC, dar NBC nu a rulat niciodată un singur spot promoțional pentru serviciul din rețeaua de difuzare.
Serviciile de nișe - chiar și cele foarte mici - pot deveni profitabile prin menținerea costurilor de conținut scăzute. Am râs tare când Sappington mi-a spus că s-a chemat un serviciu Hortus TV pentru grădinarii de casă care se descurca destul de bine. Am o listă cu 400 de servicii TV în față, a spus el. Pot face asta toată ziua. Numai în regatul animalelor, a spus el, există ClipMyHorse TV pentru sporturile ecvestre și DOGTV pentru ca câinele dvs. să privească când nu sunteți acasă.
Serviciile respective pot fi profitabile, dar nu se vor extinde. Există atât de multe gospodării suficient de interesate de grădinăritul la domiciliu sau de îngrijirea cailor pentru a plăti serviciile dedicate acestor interese de nișă.
noul film Ghostbusters
Se dorește: spectacol uriaș despre care vor vorbi toți
NewTV-ul lui Katzenberg - pe care îl descrie ca un substituent până când compania consideră ceva mai demn de marcă - vizează mult mai mult decât orice număr de abonați face DOGTV. The Hollywood Reporter remarcat din interviul cu Katzenberg și fostul CEO al companiei Hewlett Packard, Meg Whitman, care va conduce noul serviciu:
Va fi o ofertă video cu abonament mobil pentru prima dată, care se va concentra pe programarea originală premium livrată în bucăți scurte de 10 minute și va fi adresată publicului din vârsta de 25 până la 30 de ani. De asemenea, va avea mai multe puncte de preț, cu o opțiune la un preț mai ridicat, care nu include publicitatea și un nivel la un preț mai mic, care are reclame limitate.
Katzenberg și Whitman au mai spus că serviciul va include scenarii, fără scripturi, programe de realitate și știri și că marea majoritate a finanțării inițiale de 1 miliard de dolari vor fi destinate programării de la 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM și o mână de studiouri internaționale.
Investițiile au sens pentru studiouri, care vor obține un nou partener de producție pentru diviziunile lor de film, televiziune și știri, iar participarea la studio are sens pentru NewTV, care va avea acces la pedigree, creativi de marcă și talente care au oferte cu acele studiouri.
O întrebare importantă este dacă NewTV va avea acces la mărcile populare pe care acele studiouri le controlează, deoarece majoritatea acestor studiouri au deja propriile cabluri premium sau puncte de difuzare pentru proiecte de marcă mare. Disney probabil nu ar face un Razboiul Stelelor pentru NewTV în timp ce lansează propriul serviciu. Warner Media probabil nu ar face un Game of Thrones spinoff în timp ce face un nou Tronuri serie pentru HBO sau o serie DC Comics care nu ar fi pentru The CW sau pentru viitorul său serviciu DC Universe.
Mai mult de la:
Google TV este acum cea mai bună platformă TV. Perioadă.
Un serviciu premium de formă scurtă, totuși, ar fi un loc bun pentru francizele de film de genul Furios și iute , Misiune imposibila , James Bond și Jason Bourne pentru a-și extinde universurile și am putut vedea un săpun, serializat Riverdale spinoff prinde un val de social media cu un sezon de 20 sau 30 de episoade postate zilnic pe o perioadă de săptămâni.Toate acestea trebuie să spună că NewTV va avea nevoie de o emisiune - sau de mai multe emisiuni - cu căldură și spectacol pe care veți dori să le urmăriți și să le aranjați imediat textul pe ecran tuturor prietenilor.
Du-te mare sau Go90.
Scott Porch scrie despre afacerea TV pentru și este un scriitor colaborator pentru Joaca baiete . Îl poți urmări pe Twitter @ScottPorch .